Trixie vroeg ons om met een jaarcampagne en een enorme hoeveelheid content hun merk top-of-mind te maken tijdens specifieke piekmomenten van hun doelgroep.
Een videocampagne die het hele jaar meekan.
De uitdaging voor Trixie was het opzetten van een data-gedreven videocampagne om consumenten op specifieke gezinsmomenten (zoals de ontbijttafel of de schoolpoort) te bereiken.
We stelden scenario’s op met verschillende creatieve insteken (hooks) en verschillende varianten daarop. Zo kan Trixie via uitgebreide A/B-testing ontdekken welke insteek het beste werkt.
Om het avontuurlijke karakter van het merk en de gekende ‘animal friends’ tot leven te brengen, kozen we voor een mix van 2D-animatie en live action beelden. De tekenstijl sluit naadloos aan bij de Trixie-identiteit, en in animatie zijn de mogelijkheden eindeloos: elk diertje gedraagt zich precies zoals het hoort, in elke scène.
Eén huis, één dag, negen scènes.
Voor het eerste deel van de campagne pakten we uit met negen scènes: ochtendroutines, maaltijdmomenten, spelletjes in de living, de vertrouwde setting van elke Trixie-gebruiker.
Negen scènes, dus ook negen settings met verschillend decor. De eetkamer werd drie keer anders ingericht, de living veranderde van apero-tafel naar ochtendrush-chaos en terug.
Onze regisseur had daarbij een bijzondere uitdaging: de kinderen moesten overtuigend reageren op tegenspelers die er simpelweg nog niet waren. Mrs. Cat die aanmoedigt vanuit haar stoel of Mr. Lion die een bordje herschikt? Die tekenden we er later pas bij.
Producten in actie
Voor het tweede deel trokken we naar buiten. Zeven nieuwe scènes, met de nadruk op backpacks en on-the-go producten. We kozen voor scènes waar deze producten tot leven komen: op school, in het park, op de fiets…
Het weer zat ons niet mee, maar de sfeer zat er goed in. De beelden stralen van enthousiasme en oké, ook een beetje postproductie-magie…
Met 600+ video’s is het een campagne die het hele jaar meekan.
Zestien scènes brachten we naar wervende video’s van 15 seconden, telkens met twee verschillende hooks. Dat laat Trixie toe om snel te testen wat het beste werkt per platform en doelgroep.
Elke video werd uitgeleverd in vier formaten en vijf talen, aangevuld met clean versies zonder tekst. Een campagnemachine op maat die klaarstaat voor elk kanaal, elk platform en elke markt waar Trixie actief is.
Behind the scenes
Wil je graag meer weten over onze aanpak of over deze case?
Get in touch with Karen.
- Bel Karen+32 479 70 78 90
- E-mail Karenkaren@hetpeloton.be
- Volg Karen
Written, directed and edited by Het Peloton
- Klant
- RegisseurKaren HuysmanProducersMaxine BasstanieLiesbeth Fauconnier
- DOPDries VanderaerdenStagiairsMathieu CambierArne MaesJason Vergote
- Editor & Motion DesignJari De BrabanderBrecht GoemanAnimatorIlyes Hammoumi
- Team TrixieSascha VeermeerKim Zaman