Wat we (echt) geleerd hebben over video, data en metrics

Laten we eerlijk zijn: 2025 was het jaar waarin iedereen “iets met video” deed, maar weinigen echt wisten wat ze aan het doen waren. Een beetje views hier, wat shorts daar, en op LinkedIn klonk het dan al snel alsof je de Netflix van je sector had gelanceerd. Maar wat leverde het echt op? Was er impact? Of was het vooral veel ruis?

Als je in 2026 nog altijd blind mikt op views zonder te weten wie er kijkt, hoe lang ze blijven hangen, en wat ze daarna doen dan speel je eigenlijk gewoon darts met een blinddoek op. En dat is jammer van je tijd én je budget.

Dus, hoe kan het anders? Hoe moet het anders?

1. Weg met de vanity metrics

Nee, 500 views is niet goed genoeg. Tenzij je weet wie keek, of ze het tot de helft haalden, en of ze daarna op iets klikten. Zoals Pieter Carette (Growl) het zei in onze laatste webinar: “Er is niks mis met views, maar als je alleen daarop stuurt, ben je je eigen navel aan het filmen.”

➡️ Wat je in 2026 nodig hebt: content die meetbaar bijdraagt aan wat je écht wil: sollicitanten, klanten, donateurs, volgers en dus geen lege cijfers.

2. Eerst strategie, dan camera

Nog te vaak start een video met “We willen iets tofs doen met animatie of testimonials”, in plaats van met: “Wat willen we bereiken, en wat moet iemand na het kijken doen?”

➡️ In 2026 begin je niet met een format, maar met een nulmeting: waar sta je vandaag? Wat deed je vorig jaar dat werkte (of niét werkte)? En wat moet je dit jaar anders doen?

“Een goeie video start niet bij het maken, maar bij het meten.” — Martijn

3. De comeback van lange video’s

Wacht, wat? We gingen toch allemaal short-form? Klopt. En toch: lange content is bezig aan een comeback. Waarom? Omdat mensen wel degelijk willen blijven hangen — als de content goed zit.

➡️ In 2026 durf je opnieuw dieper te gaan. Maar dan wél met ritme, een goed verhaal, en ruimte voor echte interactie. Kijk maar naar hoe Folderfans scoort voor Lidl, een folderformat dat mensen zelfs maanden later opnieuw bekijken.

4. Authenticiteit verkoopt — en da’s geen hol begrip

2025 was ook het jaar waarin AI ons om de oren vloog, met hypergepolijste video’s die vlekkeloos maar zielloos waren. Wat opviel? Juist die content die rauw, écht, en soms wat ongemakkelijk was, deed het goed. Omdat mensen geen avatars willen volgen, maar mensen.

➡️ In 2026 is “authentiek” niet een filter of een tone-of-voice, maar een keuze. Je kiest voor echte mensen, echte situaties, échte meningen. Niet de safe bet. Wel de eerlijke.

5. Kies je kanaal niet op gevoel, maar op data

Iedereen wil “aanwezig zijn” op TikTok of LinkedIn, maar niemand vraagt zich eerst af: Zit ons publiek daar eigenlijk? De meeste merken vissen nog in de verkeerde vijver met het juiste aas.

➡️ Gebruik je historische data, je audience insights en predictive KPIs om te beslissen wáár je post — en pas dan wát je post.

Dus, wat nu?

❌ Nog een jaar vol video’s maken zonder plan

❌ Nog een jaar blind staren op views

❌ Nog een jaar dezelfde fouten

✅  2026 aanpakken zoals een merk dat weet wat het aan het doen is

✅ Met duidelijke doelen, meetbare impact en content die blijft plakken

✅ Mét minder, maar betere video’s