Employer branding video: de do’s en don’ts
Een employer branding video lijkt misschien dé heilige graal, maar net als bij alle marketingtools zit de duivel in de details.
Employer branding is hot, dat hoeven we je niet meer te vertellen. Dus een employer branding video klinkt als hét wondermiddel om talent binnen te hengelen.
Maar een video scoort pas als je het goed aanpakt. Anders blijft het gewoon een mooi filmpje dat niemand echt raakt.
Gelukkig draaiden we bij Het Peloton al een paar straffe video’s die werkgevers helpen om het juiste talent binnen te halen.
Geen losse flodders, maar doordachte, creatieve producties die scoren. Daarom delen we graag onze do’s en don’ts.
Bij employer branding draait het om de mensen achter je merk, niet om je producten. Potentiële kandidaten willen weten met wie ze samenwerken, wie hun leidinggevenden zijn en wat voor sfeer er in het bedrijf hangt. Echte medewerkers aan het woord laten is een must. Wie kan immers beter vertellen wat hen juist zo aantrekt in de job en werkgever?
Een vacaturetekst kan je vertellen wat de functie inhoudt, maar mensen willen ook weten hoe het voelt om bij jou te werken. Is de sfeer formeel of juist relaxed? Hoe ziet de werkvloer er écht uit? In een employer branding video wil je dat de kijker denkt: “Dit voelt goed. Hier zie ik mezelf werken!”
We houden allemaal van een goede Netflix-binge, maar je employer branding video moet geen aflevering van Stranger Things zijn. Hou het kort en krachtig. Wil je er verschillende boodschappen in, maak dan best aparte video’s. Denk aan maximaal 2 minuten waarin de kijker snel begrijpt wat jouw bedrijf uniek maakt en waarom ze absoluut bij jullie moeten solliciteren. En ja, 2 minuten is kort voor sommige bedrijven 😉
Natuurlijk ben je “innovatief”, “dynamisch” en een “marktleider”. Maar eerlijk, dat zeggen heel veel bedrijven. Het werkt beter om concreet te laten zien waarom mensen bij jullie willen werken. Misschien zijn het jullie legendarische vrijdagmiddagborrels of het feit dat persoonlijke ontwikkeling bij jullie centraal staat. Dát soort details maken je video authentiek en laten je onderscheiden van de rest.
Drone-shots van je kantoorpand zijn knap, maar wat er binnen gebeurt is veel interessanter. Sollicitanten willen zien hoe collega’s met elkaar omgaan, wat de cultuur is en hoe een dag op kantoor eruitziet. Maak het persoonlijk en laat de echte interacties zien. De “work hard, play hard” slogans aan de muur hebben we nu al wel genoeg gezien, laat vooral zien hoe dat er bij jullie uitziet.
Een prachtige video zonder duidelijke call-to-action? Da’s een gemiste kans. Als je kijkers enthousiast maakt, wil je dat ze meteen kunnen handelen. Dus roep op tot actie: “Solliciteer nu”, “Neem contact met ons op”, of “Bekijk onze vacatures”. Laat je toekomstige werknemers niet hangen.
Voor A.S. Adventure creëerden we een employer branding video die volledig aansluit bij hun waarden en cultuur. Het resultaat spreekt voor zich: meer betrokken medewerkers en sollicitanten die perfect passen bij het merk. Dit soort cases bewijzen dat een goed doordachte video het verschil kan maken. En ja, dat wil jij ook.
Een ander succesverhaal is onze samenwerking met Jobat, we al meer dan 50 employer branding video’s maakten. Wat is het geheim? Een sterke Employee Value Proposition (EVP) als basis voor je videoverhaal. Je EVP is jouw onderscheidende factor als werkgever. Door deze unieke voordelen naar voren te brengen, trek je het talent aan dat echt bij jouw bedrijf past.
Het maken van een goede employer branding video gaat verder dan alleen rekrutering. Je wilt ook je medewerkers motiveren en de verbondenheid met je bedrijf vergroten. Gemotiveerde medewerkers zijn productiever en minder geneigd om te vertrekken. Tip: maak ambassadeurs van je medewerkers. Moedig ze aan om te vertellen over hun ervaring binnen het bedrijf, en versterk zo de cultuur en waarden die jullie belangrijk vinden.
Heb je liever dat we je alles vertellen in plaats van dat je het leest? Geen zorgen! We gaven ook een webinar over bovenstaand thema, en die is nu beschikbaar als replay. Klik hier om toegang te krijgen en ontdek de beste tips en tricks op je eigen tempo.
Op zoek naar meer inspiratie? Op onze webinarpagina vind je alle toekomstige en voorbije webinars. Schrijf je in en blijf op de hoogte van hoe je jouw merk kunt versterken met video.
Get in touch with Martijn.
Zin om je te verdiepen in onze blog?
Duik dan in onze Peloton Insider.
