Tv-reclame door de jaren heen: van breed bereik naar gerichte invloed

Er was een tijd dat tv-spots het ultieme doel waren binnen de reclamewereld. In de jaren 2000 waren grote merken bereid enorme budgetten te spenderen aan primetime advertenties. Waarom?

1. Lineaire televisie was dominant. On-demand kijken was nog geen standaard. Je keek wat de zender je aan te bieden had.
2. Geen afleiding van tweede schermen. Smartphones en sociale media waren nog niet alomtegenwoordig.
3. Reclameblokken werden bekeken. Mensen zaten niet massaal reclame door te spoelen.
4. Sociale media waren beperkt. Facebook en Twitter bestonden, maar speelden nog een minimale rol in advertising.
5. Tv bereikte iedereen. Van jong tot oud, iedereen zat voor de buis. Tv-spots is richten op massacommunicatie, reclame maken voor één specifieke doelgroep was niet mogelijk.

De snelle veranderingen in het medialandschap deden vermoeden dat deze gouden tijden ten einde waren. Streamingdiensten, on-demand kijkgedrag en gepersonaliseerde online advertenties zetten de klassieke tv-spot onder druk. Maar betekent dat ook dat tv-reclame haar relevantie heeft verloren? Zeker niet!

Waarom tv-spots nog steeds werken

Uit onderzoek blijkt dat tv-reclame nog altijd een sterke impact heeft, vooral op lange termijn. In tegenstelling tot reclame via digitale media die vooral een impact creëert op korte termijn. Het gerenommeerde bureau Amplified Intelligence ontdekte dat tv-commercials 1,5 tot 2 keer zoveel reclameherinnering creëren als advertenties op social media. En die herinnering blijft langer hangen.

Bovendien blijkt dat een combinatie van tv en online advertenties het sterkste effect heeft. Merken die zowel op televisie als online zichtbaar zijn, realiseren een hogere merkherkenning en betere conversies. Een herkenbaar voorbeeld hiervan is Dovy Keukens. Hun commercials zie je niet alleen op tv, maar ook op radio, online en in magazines. Die multichannel-aanpak zorgt ervoor dat Dovy top-of-mind blijft bij potentiële klanten.

Een ander sterk voorbeeld is de BOB-campagne. Iedereen kent de slogan “Wie is de Bob vanavond?” en dat is geen toeval. Door televisie, radio, billboards en online advertenties te combineren, heeft de campagne zich stevig in ons collectief geheugen genesteld.

Hoe maak je een effectieve tv-spot in 2025?

Wil je een tv-spot maken die écht impact heeft? Houd dan rekening met deze essentiële tips:

1. Opvallen en origineel zijn. Vermijd clichés en generieke beelden. Zorg voor een sterke, herkenbare boodschap.
2. Echte emoties en herkenbare situaties. Mensen onthouden commercials die hen raken of waarin ze zichzelf herkennen.
3. Authenticiteit boven alles. Authentieke verhalen en realistische settings werken beter dan overdreven perfecte scènes.
4. Creatieve concepten. Durf verder te denken dan de standaard commercialformaten.
5. Slim budgetbeheer. Tv-producties hoeven niet peperduur te zijn als je creatief omgaat met locaties, cast en montage.

Bij Peloton werken we met een slimme productieaanpak om kosten te drukken, zonder in te boeten op kwaliteit. Zo filmden we voor de BOB-spot enkele scènes in onze eigen studio en combineerden we video en fotografie op dezelfde dag. Het resultaat? Een sterke campagne binnen een haalbaar budget.

De toekomst: Gerichte tv-reclame dankzij digitale innovatie

Een van de grootste nadelen van traditionele tv-reclame was het gebrek aan targeting. Het was alsof je met een kanon op een mug schoot: je bereikte veel mensen, maar slechts een deel was relevant. Maar dat verandert snel. Met digitale tv en smart advertising kunnen spots nu specifiek getarget worden. Een goed voorbeeld is de tv-campagne van UNIZO, die enkel werd uitgezonden bij Telenet-klanten met een BTW-nummer. Zo bereikt tv-reclame steeds vaker de juiste doelgroep, net zoals online advertenties dat al deden.

Conclusie: Tv is niet dood, maar slimmer dan ooit

Tv-spots blijven een krachtig middel om merkherkenning op te bouwen, vooral in combinatie met digitale campagnes. Door creatief en strategisch te werk te gaan, kunnen merken nog steeds een groot publiek bereiken met televisieadvertenties. Denk jij eraan om tv-spots in te zetten voor je merk? Dan helpen wij je graag om de juiste aanpak te vinden. Neem contact met ons op en ontdek hoe je een succesvolle tv-campagne kunt opzetten!