Content zonder stress

Succesvolle en efficiënte contentmarketing: klinkt mooi, maar kan in de praktijk een bron van stress zijn. Geen overzicht, last minute posts, inconsistente tone-of-voice, het gevoel dat je achter de feiten aanloopt… Toch hoeft het zo niet te zijn. Bij Het Peloton kunnen we je op weg helpen met een gestructureerde aanpak die zorgt voor rust, richting én resultaat.

BLOG

In deze blog nemen we je mee in hoe je via een contentkalender en de Help-Hub-Hero-strategie, je communicatie onder controle krijgt.

Contentkalender

Een contentkalender is een handig overzicht van wat wanneer gepubliceerd wordt

Maar het is ook een strategisch instrument dat:

  • structuur brengt in je communicatie,
  • je team op één lijn zet,
  • toelaat om vooruit te plannen in plaats van achter de feiten aan te lopen.

Door met een kalender te werken, denk je na over je boodschap, je doelgroep en het juiste moment. Zo bouw je aan herkenbaarheid en vertrouwen bij je publiek en ben je consistent aanwezig.

 

Help – Hub – Hero strategie

Een handig model om een kalender werkbaar te maken, is het ‘Help-Hub-Hero-framework’. Natuurlijk niet door ons uitgevonden, maar wel eentje die we zelf ook graag gebruiken.

Voor zij die er nog niet bekend mee zijn, leggen we het kort uit:

Help – Hub – Hero

Help: altijd relevant

Help-content beantwoordt vragen, lost problemen op en biedt praktische tips. Dit is content die je doelgroep actief opzoekt en kan op ieder moment gedeeld worden. Denk aan korte video’s, Q&A’s of tutorials.

Voorbeelden:

  • Lidl publiceert receptvideo’s die scoren in YouTube-zoekresultaten.
  • Vlaamse Sportfederatie helpt sportclubs met heldere video-uitleg rond subsidies of administratie.
  • Een fietsenwinkel toont hoe je je e-bike winterklaar maakt.

Help-content is je dagelijkse basis. Goedkoper in productie, maar cruciaal voor zichtbaarheid én vertrouwen.

Ontdek De Vlaamse Sportfederatie
Help – Hub – Hero

Hub: bouwen aan connectie

Hub-content zorgt voor herkenning. Het zijn terugkerende formats, zoals portretten van klanten, verhalenreeksen of behind-the-scenes van je organisatie.

Voorbeelden:

  • Volvo toont echte klanten in een reeks over hun liefde voor het merk.
  • Trixie verbindt leeftijd, spel en ontwikkeling in een inspirerende kinderserie.
  • Een ziekenhuis geeft medewerkers een gezicht in korte videoprofielen.

Hub-content versterkt je identiteit. Het laat mensen zich verbonden voelen met wie je bent, niet enkel met wat je doet.

Ontdek Volvo Stories Ontdek Trixie
Help – Hub – Hero

Hero: je piekmoment

Hero-content is je grootste productie van het jaar: een brand movie, een campagnevideo, een productlancering.

Voorbeelden:

  • Flair lanceerde een sfeervolle video die hun doelgroep perfect typeert, verspreid via socials en cinema.
  • Greenpan maakte één grote productie en bouwde daar 80 (!) deliverables rond voor verschillende markten.
  • UZ Gent vertelde hun toekomstvisie in een indrukwekkende film rond de verbouwing van het ziekenhuis.

Hero-content vraagt meer budget en voorbereiding, maar maakt wél het verschil op grote momenten.

Ontdek Flair Ontdek UZ Gent

De strategie

Hoe zet je deze verschillende video’s nu concreet in? Tijd om te gaan puzzelen! Een goede contentstrategie bestaat uit:

  • 60% Help
  • 30% Hub
  • 10% Hero

Deze verhouding (min of meer) houdt je contentflow realistisch, betaalbaar én gevarieerd. Belangrijk daarbij is dat je je volledige team betrekt. HR, productie, sales: allemaal hebben ze relevante input.

 

Productie zonder stress

Zoveel soorten content, mooi verspreid over de tijd…klink goed! Maar klinkt ook duur en stressvol? Dat hoeft niet altijd zo te zijn!
Onze tips:

  • Combineer meerdere video’s tijdens één draaidag.
  • Recycleer bestaand materiaal tot nieuwe formats.
  • Denk in reeksen en formats, niet in losse shots.

Tijdens onze eigen producties werken we vaak met slimme bundelingen. Zo haal je het maximale uit elk draaimoment, zonder kwaliteit of creativiteit te verliezen.

 

Besluit: plan voor rust, creëer voor impact

Een contentkalender zorgt voor overzicht. Het Help-Hub-Hero-model biedt houvast. En dat samen met een slimme productie zorgt voor:

  • Meer rust.
  • Meer regelmaat.
  • Meer herkenning bij je doelgroep.

 

Deze blog is gebaseerd op ons webinar over Content zonder stress: creatieve formats die blijven werken.

Op 8 mei 2025 gaf Martijn D’haene samen met Karen Huysman een live webinar om dieper in te gaan op tips en strategieën om content zonder stress te genereren.
Kon je er niet bij zijn? Geen paniek, je kan een replay van de webinar hier aanvragen.

Heb je na het kijken nog vragen over hoe je jouw marketingstrategie kunt optimaliseren?
Neem gerust contact met ons op, en we helpen je graag verder met een op maat gemaakte aanpak.

Wil je graag meer weten over onze aanpak of wat Het Peloton voor jou kan betekenen?

Get in touch with Martijn.

WORK

Laat je inspireren door enkele van onze meest recente projecten

Portfolio
/
BLOGS

Zin om je te verdiepen in onze blog?
Duik dan in onze Peloton Insider.

EVENTS

Up and coming! Woon jij één van onze volgende events & webinars bij?

Events
  • Herbekijk

    Content zonder stress: creatieve formats die blijven werken

    Online aanwezig zijn, maar jezelf er niet teveel in verliezen. Hoe zorg je voor consistent boeiende content die bij jouw doelgroep blijft hangen?
    Meer info
  • 18 sep. 2025
    Webinar

    Is een goeie video het geld waard? Dit is waarom

    Twijfel je of een professionele video de investering waard is? We nemen je mee achter de schermen van ons productieproces en leggen uit wat er allemaal bij komt kijken.
    Meer info
  • 18 nov. 2025
    Webinar

    Hoe slimme data voor betere video’s zorgt

    In deze webinar delen we de belangrijkste elementen voor succesvolle videocontent en laten we zien hoe je deze inzichten praktisch kan toepassen op toekomstige projecten.
    Meer info
  • Herbekijk

    Hoe passen tv-spots in moderne marketingstrategieën?

    Tv-spots hebben een groot bereik, maar moeten opboksen tegen de gepersonaliseerde social media.
    Meer info
  • Herbekijk

    De kracht van animatievideo

    Versterk je boodschap en breng je (merk)verhaal tot leven met animatie.
    Meer info
  • Herbekijk

    Short-form content: korte video’s met grote impact​​​​​​​

    Duik in de wereld van short form videos en ontdek hoe je er maximale impact mee kunt maken.
    Meer info